Lea TODO sobre el nuevo mes ¡antes de que llegue! Solo aquí, en 89decibeles. Sin precedente alguno. Hemos adelantado el editorial del segundo mes del año cuando todavía transcurre el primero: ¡locura! ¡Avisad a vuestras madres! ¡Tomad una foto! ¡Anunciadlo a todos!
Ah... las exclusivas, las primicias. Todos quieren ser los primeros.
Pero... ¿importa hoy en día llegar antes que nadie? Ya conocen la respuesta: depende. Naturalmente en mercados internacionales de masiva repercusión ser el primer medio en anunciar que U2 se separa puede generar un gran activo (lecturas, visitación, referencias, exposición, etc). Sin embargo, una y otra vez hemos comprobado que cuando se trata de informar vale más que llegar primero, saber llegar.
Premia siempre, también, la noción del sentido común. Hay que saber cuándo "vanagloriarse" (si es que en el periodismo actual todavía hace falta esta práctica tan cansina) de una exclusiva. Si resulta que Hayley Williams (Paramore) tiró una foto mostrando las tetas en el Twitter (ya saben... "me hackearon la cuenta") no va MTV a perder los papeles golpeándose el pecho como gorila en celo publicando la noticia a todo tren diciendo que "solo aquí, en exclusiva". Es obvio que una inmensa cantidad de sitios de noticias en la web estarán dando tanto eco al suceso como a la eventual ruptura (a medias) del grupo.
Así funciona la web. Nuestra noción de lo que es comunicar tiene que inevitablemente adaptarse a eso: la gente ya no espera al día siguiente por sus noticias, las quiere ahora. Muchos (¿quinientos millones califican como muchos?) ya ni siquiera necesitan ir a buscarlas pues servicios como el de Zuckerberg llevan la noticia directamente hasta el usuario.
Entonces... ¿Cómo generamos fidelidad y credibilidad dentro de los nuevos lectores? Dándole prioridad al fondo. Los visitantes premian cada vez más el contenido y el enfoque (donde pesa la línea editorial) por encima de los bombos y los platillos, de los espejos y las bombas de humo. Este país tan pequeño lejos de escaparse de estas enseñanzas debe aplicarlas exponencialmente: no somos tantos como pa creernos tan cargas...
Ya habíamos compartido antes nuestras impresiones sobre las "exclusivas" dentro del rock nacional. Nos parecían y nos siguen pareciendo una estupidez. Tal vez no quedó claro en aquel momento así que lo repetiremos ahora: 89decibeles no trabaja "exclusivas" con ninguna banda nacional. Tampoco canjes *. Volvemos a lo ya referido; sentido común. No podemos obviar el contexto, no podemos darle la espalda a la realidad: "hay que trabajar en crear ECOS no en crear MUROS. No hay que dividir, hay que unir, hay que trabajar juntos, jalar más parejo".
Quienes estamos en esto no "competimos", colaboramos. La causa es común: darle al rock nacional el espacio que nunca termina de recibir en los medios tradicionales.Dejémonos de varas: eso es lo que necesita la escena. Mientras mayor sea la difusión, mejor. Mientras más medios publiquen sobre un lanzamiento, mejor. Quienes estamos en esto no "competimos", colaboramos. La causa es común: darle al rock nacional el espacio que nunca termina de recibir en los medios tradicionales.
¿Por qué hago énfasis en esto? Porque lo que es bueno para el ganso lo es para la gansa y aquí nos persignamos con un discurso constante y claro: patadas, patodos. Así como en el editorial que referí arriba destaqué a El Parque con estas palabras "El Parque lo tiene clarísimo. A pesar de discretas presiones se niegan a estrenar sus videos en una sola web. Para todos la luz. Para todos, todo" hoy me toca ser coherente y señalar que ya no les aplican más. Y está bien.
¿Por qué ya no más? Porque su ultimo video fue estrenado en exclusiva en La Nación. ¿Por qué está bien? Porque evidentemente todos los grupos están en su derecho de elegir la estrategia de promoción que mejor les funcione. Está claro que el .com más visitado del país da una mucho mayor exposición de la que damos nosotros o Fusil o ASM o 979 o tantos sitios amigos (LN también es amigo, por aquello). Bien por eso coño, precisamente esa es la idea: que ojalá todas las bandas lleguen a tener esa oportunidad.
Mientras tanto, nosotros, mansos pero no mensos. Así como en su momento destaqué la actitud democrática del grupo esta vez lamenté que nos enteráramos de la exclusiva de forma indirecta, precisamente leyendo con sorpresa la nota en el diario. Se nos pidieron ciertas medidas con respecto al video que no se pidieron al medio en cuestión y eso nos resulta inaceptable: aceptarlas sería demeritar nuestro trabajo y caer en la complacencia de una estructura ("a la tica") con la cual no comulgamos.
Aquí trabajamos (contra tiempo y marea) por todos ustedes. Nuestra política es de puertas abiertas, atendemos y contestamos todos los correos y solicitudes que recibimos, así nos tome meses llegar a concretar algo. Somos coherentes con nuestras ideas y no vamos a caer en el absurdo de comprometerlas con el afán de quedarle bien al status quo. Sabemos que, precisamente por eso, no todo el mundo lo tomará de la mejor forma. Y está bien.
El tema de fondo no es alabar o condenar las decisiones de esta o cualquier otra banda nacional. Como se dijo, cada quien lleva su procesión a como guste; precisamente por eso también nosotros lo hacemos así. No creemos en las patas, las repudiamos. No creemos en los favores, los despreciamos. Creemos en ofrecerles las mismas condiciones a todos los grupos respetando su trabajo y respetando el nuestro. Es así de sencillo.
Sin excepciones. Sin exclusivas. Sin favoritismos. Sin preferencias.
*: De todo esto y más podrán leer en nuestro "Manual de estilo" a publicar con nuestra renovación en los siguientes meses.
